Для чего нужен таргет: что это такое, как настроить и запустить

0
26

Есть масса вариантов сэкономить на рекламе и повысить ее эффективность, одним из них является таргет. Реклама с помощью таргетинга дает возможность более рационально распределять маркетинговый бюджет и получать от рекламных кампаний наибольшую выгоду. Узнайте подробнее, что такое таргет, как настроить, в чем отличия таргета для ВК и «Инстаграм», а также изучите обзоры популярных сервисов для настройки таргетинга. Дополнительно будет полезно узнать про лучшие партнерские программы для бизнеса.   

Для чего нужен таргет: что это такое, как настроить и запустить

Таргет – это что такое?

Таргетинг – это один из рычагов маркетинга, который дает возможность из всех интернет-пользователей выявить целевую аудиторию по заданным аспектам (возрасту, месту жительства, полу) и прорекламировать потенциальным клиентам свой продукт/услуги для достижения максимального эффекта от рекламы.

Основная задача – сформировать рекламное сообщение для целевой аудитории и повысить ее отдачу. Таргетированная реклама применяется в поисковых системах, контекстной рекламе, баннерах и соцсетях. В любом из этих сервисов есть возможность установки необходимых параметров, по которым будет выполняться отбор ЦА на основании пользовательских интересов.

На базе общедоступной информации система отбирает группы для демонстрации рекламы, учитывая определенные настройки. К примеру, в юрисдикциях, где это разрешено, можно показывать рекламу гемблинг-продуктов мужчинам в возрасте от 25 до 45 лет, которых интересуют азартные игры. А потребителям, которые уже ранее заказывали товары/услуги на веб-ресурсе, отправили их в корзину, но так и не приобрели, будет уместно напомнить о незавершенной заявке посредством таргетированной рекламы. Таргетинг помогает выявить целевых клиентов и показать им релевантные предложения.

Для чего нужен таргет: что это такое, как настроить и запустить

О том, где еще используется таргетинг, можно прочитать на нашем ресурсе.

Как работает таргет реклама

Как система отсеивает ЦА, откуда берет данные о потенциальных клиентах? Объяснить, что значит таргетинг, будет проще, если раскрыть принцип работы инструмента с аудиторией. Когда интернет-пользователь регистрируется на одном из веб-ресурсов или в социальных сетях, он зачастую добровольно заполняет анкету и соглашается на сбор данных о себе для рекламных предложений. Человек часто указывает пол, дату рождения, семейный статус, город, образование – на основе этих сведений и формируется основной массив публичной информации о пользователе. При взаимодействии с площадкой, к примеру при подписке на группы, человек показывает собственные интересы. С его согласия приложения также собирают информацию о местоположении. Такая особенность позволяет таргетировать объявления на жителей выбранного региона и недавних посетителей конкретной геолокации.

Для чего нужен таргет: что это такое, как настроить и запустить

Контекстная реклама и блоки взаимодействуют с уже готовым спросом. Они будут высвечиваться только тем юзерам, которые ранее делали поисковые запросы по определенному товару. Таргетирование дает возможность работать уже с завершенным спросом, а также формировать его у посетителей, которые с высокой вероятностью заинтересуются данным предложением.

Есть специализированные сервисы для запуска таргетированной рекламы, помогающие настроить показ объявлений и выбрать их формат, учитывая ЦА. Разместить таргетированную рекламу можно и самостоятельно в социальных сетях, а также других сервисах.

Полезно узнать еще, зачем нужна таргетированная реклама .

Настройка ВК таргет

Важно:

Реклама во «ВКонтакте» регулируется законодательством, в том числе рекламной политикой соцсети, поэтому необходимо прочесть правила модерации перед настройкой объявлений.

Для чего нужен таргет: что это такое, как настроить и запустить

Для создания таргетированного сообщения во «ВКонтакте» следует зайти в раздел «Реклама», расположенный в левом блоке на всех страницах ВК. Далее нужно перейти в рекламный кабинет, активировав соответствующую кнопку в верхнем правом углу дисплея. Затем нажать «Создать объявление».

При наличии доступа к учетной записи агентства переход идет сразу на нее, а не на стартовую веб-страницу. После этого выбирается «Создать объявление».

Шаг 1. Выбор формата рекламной записи

Формат будет зависеть от того, где будет размещено объявление: в новостной ленте или на странице web-портала.

Форматы для ленты новостей

Подчеркнем, что для рекламы в ленте необязательно продвигать уже созданную и опубликованную запись, ведь можно рекламировать «скрытую запись», то есть не размещенную ни в одном сообществе.

  • Карусель. В одном объявлении появляется до десяти карточек, к каждой из которых легко добавить отдельную ссылку на посадочную страницу.
  • Универсальная запись. В нее добавлено изображение, видеоролик либо GIF-анимация.
  • Сбор заявок. При реакции пользователя на объявление появляется анкета, заполнив ее, он может оставить запрос на покупку товара/услуги, консультирование и другое, не посещая сервиса рекламодателя. 
  • Запись с кнопкой. Пост с картинкой/видео, плюс кнопка призыва к действию («Купить», «Подробности» и т. д.).
  • Реклама сайта. Перенаправление клиента на интернет-портал рекламодателя без привязки к сообществу во «ВКонтакте».
  • Реклама в историях. Вертикальный полноэкранный вид. Загрузка до трех карточек с картинками/видео.

Текстово-графический блок

Реклама отображается слева под главным меню в виде небольших блоков с рисунком и текстом. Показывается только на десктопах. Выбор формата будет зависеть от объекта раскрутки: сайт, приложение или группы.

  • Изображение и текст. Баннер 145×85 для вовлечения трафика в сообщества/на веб-ресурс. Заголовок содержит 3-33 символа, а описание – 3-70 символов.
  • Большое изображение. Баннер 145×165 с целью привлечения трафика в сообщества/на сервис. Более заметный формат.
  • Продвижение сообщества. Баннер 145×145, который автоматически принимает название сообщества (до 33 символов).

Другие форматы

  1. Для рекламы игры/приложения. Размеры баннера 145×145 с кнопками «Играть», «Запустить». В подписи автоматически появляется число игроков или друзей, установивших приложение.
  2. Специальный формат для приложения. Объявления всплывают в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений/новостной ленте. Автоматически появляется рейтинг приложения, игровой жанр, название (до 33 символов). Размеры картинки 256×256, если в файлах игры есть оптимальное изображение, то оно внедряется автоматически.

Шаг 2. Определение характеристик рекламируемого объекта

Для чего нужен таргет: что это такое, как настроить и запустить

В данном разделе потребуется:

  • Выбрать тематику рекламного сообщения.
  • Предоставить ссылку для счетчика показов.
  • Определить возрастную маркировку.

Шаг 3. Определение целевой аудитории

На данной стадии из всей аудитории нужно выявить целевую, чтобы показывать рекламные объявления только ей. Такое сегментирование важно, так как оно увеличивает эффективность рекламных кампаний благодаря тому, что рекламодателю не приходится обращаться ко всем пользователям, а ограничиваться теми, кто действительно заинтересован в продукте/услуге. Целевая аудитория должна разделяться на группы, чтобы была возможность обращаться к каждой из них с максимально релевантным предложением.

Во «ВКонтакте» предусмотрены всевозможные настройки таргетинга: географические, демографические, по увлечениям, образованию и работе. Также имеется прогноз, который демонстрирует предполагаемые цифры охвата, показов и бюджета. Плюс ко всему возможна настройка таргетинга по девайсам, браузерам и ОС пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. 

Май Таргет: обзор функционала сервиса

MyTarget – площадка для продвижения таргетированной рекламы на платформах Mail.ru Group, в том числе для трансляции в соцсетях «ВКонтакте», «Одноклассники», «Инстаграм» и т. д. Рекламные показы и сбор данных об аудитории проводятся на сервисах, в играх, интернет-магазинах, а также мобильных приложениях и новостных лентах.

Функционал сервиса «Май Таргет»:

  • анализ группы или сайта, куда будет направлена реклама;
  • подбор аудитории, сегментация публики по предпочтениям, желаниям;
  • подготовка наработки уникальных торговых запросов;
  • оформление объявлений и баннеров в едином стиле;
  • установка Pixel;
  • настройка целей, системы сквозной аналитики, web-аналитики, интеграция UTM-метки с целью анализа продуктивности;
  • настройка рекламной кампании: подбор цели, форматов размещения;
  • проведение A/B-тестирования объявлений, мобайл- и десктоп-трафика, текста, а также групп интересов;
  • настройка ретаргетинга – повторных показов;
  • подготовка закрывающих документов и ежемесячной отчетности.

Читайте также: Как работает нативная реклама?

Таргет в Инстаграм: настройка рекламы

Существует два основных способа, как запустить и настроить рекламу в «Инстаграм»: внутри приложения и через рекламный кабинет «Фейсбук» под названием Ads Manager.

Для чего нужен таргет: что это такое, как настроить и запустить

Рассмотрим сначала первый, наиболее простой вариант – запуск таргета через «Инстаграм».

Продвижение рекламы внутри приложения Инстаграм

В качестве объявлений разрешено использовать только размещенный пост. Это называется «Промоакцией».

  1. Перед началом работы следует отредактировать текст, если необходимо, а далее активировать кнопку «Продвигать».
  2. Выбрать, куда будет вести трафик: профиль, веб-ресурс или сообщения в «Директ». От этого будет зависеть призыв к действию на кнопке.
  3. Настроить аудиторию для демонстрации рекламы. Здесь несколько вариантов. Можно ограничить поиск по географии, возрастной категории, полу, интересам. Вдобавок можно настроить автоматический сбор тех, кто похож на недостающих подписчиков. Данный вариант используется, если в профиле реальные, а не накрученные подписчики.
  4. Определение длительности показов и бюджета. Рекламирование может действовать 1-6 дней, неделю, 10, 15 дней или даже месяц. Оплата происходит только как списание конкретной суммы на показы в сутки. Модели оплаты за клики не предусмотрено.
  5. Проверка. В финальном разделе появится используемый вариант оплаты или кнопка для подключения, а также можно узнать, как реклама будет смотреться в ленте и в stories, как подобрана аудитория для показов и рассчитан бюджет. Если все в порядке – нажимается «Создать промоакцию».

После этого пост будет добавлен в раздел «Промоакции», а в обновленном профиле соцсети на него можно будет перейти с главной страницы. Для просмотра статистики нужно перейти в данный раздел и открыть промоакцию. В ней появится вся информация по кликам, охвату и показам, подписчикам и расходам. Точно таким же образом настраивается продвижение публикации в сторис.

Читайте также: Реклама букмекерских контор: что легально в России?

Настройка рекламы через Facebook Ads Manager

Для чего нужен таргет: что это такое, как настроить и запустить

  1. Выбрать цель рекламной кампании. Цель определяет параметры для оптимизации РК, поэтому брать нужно то, что соответствует задаче. Подсказки для выбора находятся в интерфейсе.
  2. Настройка аудитории. Охват аудитории можно сужать, чтобы точнее попасть в потенциальных клиентов. К примеру, убрать показ объявления несовершеннолетним, если это касается азартной тематики за рубежом. 
  3. Настройка плейсментов. Либо площадки показа. Если интересует только «Инстаграм», то выбираются необходимые пункты в списке. Можно создать отдельную кампанию на ленту и отдельную на stories, чтобы статистика рекламных показов была точнее.
  4. Установка бюджета. Затраты могут быть на уровне всей кампании либо на уровне группы объявлений. Имеется формат дневных расходов (сумма, которая будет списываться ежедневно) и формат для всего рекламного периода (к примеру, $1000 равномерно списывается за 7 дней). Оплату можно производить за клики, показы в зависимости от преследуемой цели. Здесь же происходит настройка расписания, если нужно: в какое время реклама должна появляться и останавливаться.
  5. Создание объявления. Для «Инстаграм» существует не много форматов. Касаемо главной ленты, можно использовать фотографию + текст, видео + текст либо карусель. Для рисунков рекомендован формат 1080×1080, но можно также использовать картинки с прямоугольной ориентацией (для кольцевой – исключительно квадратные). Видеоролики длиной до 1 минуты – рекомендовано MP4, MOV или GIF. Разрешение для видео: не менее 600 пикселей в ширину, а вес не должен превышать 4 ГБ. Для сторис допускается брать или фото с ориентацией 9:16 и размером 1080×1920, или видеоматериал до 15 секунд с такими же размерами. Здесь же указывается ссылка на посадочную страницу и устанавливается UTM-метка, чтобы в будущем правильно отследить статистику показов в «Яндекс.Метрике» или Google Analytics. Текстовое содержимое на кнопке целевого действия можно изменить в зависимости от целей: купить, подписаться, скачать, забронировать и т. д. После отладки объявления его можно дальше отправлять на модерацию. Нажать «Сохранить черновик», а после – «Опубликовать черновик». Зачастую проверка длится около 2-3 часов, но может растягиваться и на весь день. Если объявления не нарушают никаких правил, то реклама начнет автоматически транслироваться.

Часто задаваемые вопросы

Что такое таргет?

Таргет – один из инструментов маркетинга, который позволяет из всей аудитории выделить целевых клиентов по заданным критериям (возраст, место проживания, пол, социальный статус, образование) и прорекламировать пользователям собственный продукт для достижения максимального эффекта от рекламы.

Как настроить таргет?

Рассмотрим на примере ВК продвижение таргетированной рекламы. Сперва нужно перевести профиль в статус бизнес-аккаунта, поскольку без этого пункта невозможно запустить рекламу. Далее нужно выбрать формат рекламной записи, установить параметры рекламируемого объекта, выделить целевую аудиторию, настроить ретаргетинг и расписание показов, а также подобрать модель оплаты, выбрать стоимость и площадку.

Как настроить таргет в Инстаграм?

  • Выбираем готовый пост для продвижения.
  • Указываем, куда будет вести трафик: в профиль, на сервис либо в «Директ».
  • Настраиваем аудитории по гео, возрасту, полу, интересам или выбираем автоподбор.
  • Указываем бюджет на промоакцию и время работы рекламы. 
  • Ожидаем прохождения модерации.

Как настроить таргет в ВК?

Для настройки таргета в ВК можно использовать специализированные сервисы, такие как «Таргет Хантер», «Май Таргет», «Церебро Таргет» и другие. Они помогут настроить показ объявлений, выбрать их формат в соответствии с ЦА. Также настроить таргетированную рекламу во «ВКонтакте» можно и самостоятельно.

Как настроить таргет через Фейсбук?

  • Нужно перейти в рекламный кабинет, открыть вкладку «Объявления» и нажать кнопку «Создать».
  • Выбрать цель рекламной кампании, установить бюджет и определить аудиторию. Во вкладке «Виды плейсментов» выбрать, где будет транслироваться объявление, к примеру в ленте «Инстаграм» или в «Историях».
  • Добавить текст, ссылку, картинку, видео, после выбрать модель оплаты и «Продолжить».

Что такое таргет?

Таргет – один из инструментов маркетинга, который позволяет из всей аудитории выделить целевых клиентов по заданным критериям (возраст, место проживания, пол, социальный статус, образование) и прорекламировать пользователям собственный продукт для достижения максимального эффекта от рекламы.

,

Как настроить таргет?

Рассмотрим на примере ВК продвижение таргетированной рекламы. Сперва нужно перевести профиль в статус бизнес-аккаунта, поскольку без этого пункта невозможно запустить рекламу. Далее нужно выбрать формат рекламной записи, установить параметры рекламируемого объекта, выделить целевую аудиторию, настроить ретаргетинг и расписание показов, а также подобрать модель оплаты, выбрать стоимость и площадку.

,

Как настроить таргет в Инстаграм?

  • Выбираем готовый пост для продвижения.
  • Указываем, куда будет вести трафик: в профиль, на сервис либо в «Директ».
  • Настраиваем аудитории по гео, возрасту, полу, интересам или выбираем автоподбор.
  • Указываем бюджет на промоакцию и время работы рекламы. 
  • Ожидаем прохождения модерации.

,

Как настроить таргет в ВК?

Для настройки таргета в ВК можно использовать специализированные сервисы, такие как «Таргет Хантер», «Май Таргет», «Церебро Таргет» и другие. Они помогут настроить показ объявлений, выбрать их формат в соответствии с ЦА. Также настроить таргетированную рекламу во «ВКонтакте» можно и самостоятельно.

,

Как настроить таргет через Фейсбук?

  • Нужно перейти в рекламный кабинет, открыть вкладку «Объявления» и нажать кнопку «Создать».
  • Выбрать цель рекламной кампании, установить бюджет и определить аудиторию. Во вкладке «Виды плейсментов» выбрать, где будет транслироваться объявление, к примеру в ленте «Инстаграм» или в «Историях».
  • Добавить текст, ссылку, картинку, видео, после выбрать модель оплаты и «Продолжить».