Медиасфера в России и мире: всматриваясь в бездну контента

0
17

Если 15 лет назад в публицистике часто можно было встретить утверждение, что технологии все больше входят в быт обычного человека, то сейчас оно потеряло свою актуальность. Технологии уже настолько прочно встроились в жизнь современного общества, что стали ее естественной и неотъемлемой частью для подавляющего большинства людей. Больше про новости букмекеров в России, рекламную сферу и медиа вы можете прочитать на нашем сайте.

Медиасфера в России и мире: всматриваясь в бездну контента

Конечно же, одним из столпов технологической доминанты является Интернет, который из инструмента общения и познания превратился в общее место – это и рабочее пространство, и социальная платформа, и новостной хаб, и огромная часть развлекательной индустрии, а также инструмент для реализации самых разных услуг, частных и государственных. В отчете Digital 2020 компаний We Are Social и Hootsuite указано, что на начало 2021 года Интернетом пользуется 4,66 млрд людей из 7,83 млрд населения Земли. И каждый год к этому показателю добавляется по ~7%. То же касается социальных сетей в отдельности – их аудитория постоянно растет – с 2020-го в соцсети влилось почти полмиллиарда людей. Медиапространство Интернета, если следовать тенденции, через десяток лет, по сути, будет дублировать человечество. А последнее будет все больше виртуализироваться. Раньше чтение «Википедии» заменило нам словари и справочники. Сейчас молодое поколение узнает обо всем, общаясь с Siri или Кортаной.

Медиасфера в России и мире: всматриваясь в бездну контента

Источник: Исследование компании Deloitte

Согласно исследованиям медиапространства РФ, проведенным международной аудиторской компанией «Делойт», 90% респондентов использует соцсети, что существенно больше количества людей, которые смотрят телевизор. 89% людей используют Интернет как инструмент для работы. Очень быстрыми темпами растет количество людей, которые выходят в Сеть с мобильного, продолжает увеличивается аудитория мобильного шоппинга онлайн – сейчас 30% владельцев делают покупки со смартфона.

Медиасфера в России и мире: всматриваясь в бездну контента

Источник: Исследование компании Deloitte

Конечно же, это делает вопрос рекламы в современном медиапространстве чрезвычайно важным. К тому же, согласно статистике от «Делойт», за 2020 год уровень доверия россиян к рекламе вырос – причем пользователи ожидаемо предпочитают наименее раздражающую и навязчивую рекламу. Таким образом, самой полезной пользователи считают поисковую рекламу.

Медиасфера в России и мире: всматриваясь в бездну контента

Источник: Исследование компании Deloitte

Свет дисплея, звуки приемника, шуршание страниц. Что читают и смотрят россияне

Согласно мнению Каролины Соколовой, гендиректора сейл-хауса «Эверест», наблюдается сращивание телевизора с онлайновым видеоконтентом. Вместо открытого соперничества классическое и онлайн-телевиденье взаимодействуют. Телевиденье, которое все еще используется для просмотра самого разного развлекательного контента, дополняется смартфоном. По исследованию британской GlobalWebIndex, зрители во время просмотра в 86% используют второй экран – то есть телефон или планшет. Возникает уникальное явление трансмедийности – то есть одновременное использование нескольких платформ. Побуждение покупать во время потребления ТВ-контента – поле, с которым не работали уже давно, со времен «магазинов на диване». В этот раз попытка может быть очень удачной с учетом формата рекламы.

Медиасфера в России и мире: всматриваясь в бездну контента

Источник: Исследование компании Deloitte

В России статистические показатели 2020 года продемонстрировали, что часто мобильный телефон заменяет телевизор – количество использующих для просмотра телевиденья полный формат и людей, которые смотрят телепередачи со смартфона, почти сравнялось – 81% против 80%, говорится в отчете «Делойт». И несмотря на то, что телевизор до сих пор возглавляет топ инструментов для ознакомления с ТВ-контентом, он стремительно теряет позиции – и не только по отношению к смартфону, но и по отношению к ноутбукам и десктопам. Это означает, что реклама в классическом ТВ-формате также преобразовывается.

Медиасфера в России и мире: всматриваясь в бездну контента

Источник: Исследование компании Deloitte

Интернет остается самым популярным медиаканалом среди россиян, среднее время пользования Сетью в 2020 году составило 223 минуты в будние и 253 минуты в выходные, то есть в среднем – 4 часа, и тенденции говоря, что с годами это время будет только увеличиваться.

Медиасфера в России и мире: всматриваясь в бездну контента

Источник: Исследование компании Deloitte

Несмотря на доминирование Великой Сети, люди продолжают интересоваться и другими форматами получения информации – вечно живое радио постепенно возвращает свои позиции, особенно популярное как фоновое сопровождение. В трендах подкасты, которые также часто представляют интерес для продвижения разнообразных товаров и услуг среди целевой аудитории – эффективность спикеров-инфлюенсеров показывает себя с лучшей стороны. Забавно, что это едва ли не единственный цифровой контент, в котором смартфоны непопулярны – чаще всего люди слушают радио через магнитолы, домашние приемники и компьютеры.

Что касается печатной периодики, то бумажные СМИ сейчас существенно потеряли актуальность, если 18% опрошенных постоянно читают сетевые издания, 15% – новости в соцсетях, но на материальные газеты и журналы припадает 6 и 4% соответственно. И дело не только в известных недостатках бумажных изданий, а и в снижающейся доступности. Уменьшающиеся продажи ведут к снижению тиражей, снижение тиражей приводит к малой доступности и закрытию точек реализации. Итого всего 33% россиян покупают печатные СМИ в целом и только 11% подписаны на издания.

Медиасфера в России и мире: всматриваясь в бездну контента

Медиасфера в России и мире: всматриваясь в бездну контента

Источник: Исследование компании Deloitte

Книги же понемногу отвоевывают популярность – стабилен показатель потребления электронных книг, больше стали читать печатной продукции. Книгами – электронными и печатными – увлекаются чуть больше трети респондентов – по 38% в каждой категории.

Как потреблялась инфа

Несмотря постоянные разговоры об информационной усталости и информационном перегрузе, показатели медиапотребления продолжают расти. Правда, после карантинного 2020 года люди вернулись в публичные места, чем немного опустили рейтинг медиапотребления в Интернете в 2021 году.

Что касается распределения по полам, то тут мы имеем почти идентичную ситуацию – 59% потребления у мужчин и 58% у женщин. Но при схожем уровне интереса к медиаконтенту существуют гендерные различия. Так, мессенджерами регулярно пользуется 81% женщин и всего 63% мужчин. Женщины также больше читают книги, чаще мужчин используют поиск информации в Интернете.

Существуют и локальные отличия, которые также необходимо учитывать – так, в Москве с охотой смотрят ТВ (выше среднего уровня на 2 пункта), а в Санкт-Петербурге этот показатель ниже среднего уровня на 6 пунктов. Зато в кинотеатр питерцы ходят охотнее, чем остальные жители России – показатель превышает медианный на 8 пунктов.

Стоит отметить, что приложения стали съедать почти все наше внимание за экраном смартфона – как отмечается в Digital 2020, лишь 9% времени пользователь в мире использует браузер и читает Web, 10 из 11 минут мы проводим именно в приложениях: мессенджерах, CRM, плеерах, играх. То есть вопрос внутренней рекламы является одним из самых актуальных для медиапространства.

Реклама: друг и враг

Восприятие рекламы реципиентом – всегда больная тема. Как отмечалось выше, россияне стали лояльнее относиться к промоушену. Общий рост индекса лояльности составил +4%. При этом понятие лояльности не тожественно полезности – если респонденты лояльны или нейтральны к 8 типам рекламы, то индекс полезности позитивен только у двух типов: поисковой рекламы в Интернете (+23% полезности) и рекламе по телевизору (+12% полезности). Так, наружный маркетинг имеет самый высокий показатель лояльности (+12%), но отрицательный показатель полезности (-8%). На самом дне – телефонные обзвоны с низкой лояльностью (-24%) и предельно низкой полезностью (-65%).

Медиасфера в России и мире: всматриваясь в бездну контента

Источник: Исследование компании Deloitte

Наиболее легко воспринимают рекламные продуты молодые люди и женщины. Также молодые люди получают большую пользу от поисковой рекламы (+37%) и соцсетей (+33%).

Гомогенизация медиапространства и технофеодализм

В качестве заключения можно отметить свежие тенденции медиапространства и бизнеса в целом.

Первое – это фактически завершившаяся гомогенизация медиасферы. Все площадки распределены, игроки известны, а новаторские подходы мало кого интересуют, идет отладка уже существующих механизмов. Даже перспективные проекты (например, стриминговый сервис Mixer, которые не выдержал соперничества с Twitch или Clubhouse и, нашумев, быстро забылся) часто не выдерживают конкуренции. Это касается не только новичков – кладбище проектов от Google скоро перестанет вмещать «трупы», а похожее кладбище от Microsoft даже имеет свой сайт. Кажется, что еще через 20 лет все будут пользоваться YouTube, Instagram, Telegram, WhatsApp, Gmail.

С этим некоторые эксперты связывают появление если не преемника капитализма, то его обновленной версии – технофеодализма, который ознаменовывается доминированием корпораций-гигантов, которые будут соперничать с государством за власть. Естественно, медиапространство последует за владельцами платформ. Но это пока лишь предзнаменования «интересных времен».

В любом случае современный мир продолжает стремительно диджитализироваться, вовлекать в создание и потребление контента все больше людей, что представляет большое пространство для тактических и стратегических маркетинговых разработок.

Если вас интересует вопрос таргетирования рекламы под вашу аудиторию, прочитать про это вы можете в нашей статье.